网络电影迈出D to C终极一步

1月4日，爱奇艺对外发布了斩新的收集影戏合作模式。

1月11日，在面向收集影戏合作方和创作者的线上云开放日上，爱奇艺副总裁、影戏中央总司理宋佳暗示，“这一次合作模式升级，其实咱们也下了很是大的决心，但这个时辰咱们感觉，不破不立”。

2020年疫情又一次改变了全球公共的文娱消操心理，线上影戏消费正成为一种新常态，PVOD模式逐步成为影戏刊行的一种紧张渠道。

适应大情况和消操心理的改变，爱奇艺推出斩新的收集影戏合作模式，停整理可以和合作伙伴一起继续发掘高品格内收留，延续优化在线观影体验。宋佳说，“咱们有决心信念早日和列位一起实现影戏在线刊行D to C最终成功，真正实现收集院线，让真实的收集院线走出来的影片获取行业的尊敬。 ”

为何要在2021年推出斩新合作模式？

数据显示，2020年全平台上线收集影戏785部。其等分账票房过万万影片80部。

2014年，爱奇艺正式推出收集影戏模式——基于会员观看给到片方分账的线上模式。模式推出后，一个线上彀络影戏的家当市场敏捷形成，迎来井喷式的数目增长。

数据显示，2015年上线收集影戏612部，2016年单爱奇艺一家平台就上线收集影戏1780部。收集影戏成为院线影戏以及外洋影片之外，对于用户观影需求的重大增补。

同时，平台也以优化本身法则的体式格式试图往指点行业发展。面临规模飞速发展中出现的良莠不齐、窘蹙高质量影片的市场情况，同年爱奇艺在原有两档影片评级底子上，扩充至A、B、C、D四档。新评级制度和其相对的斩新分账金额，将会有效加快收集影戏市场的优胜劣汰。

2017-2018年，中国收集影戏市场进进提质减量精品化时代，2017年10部收集影戏分账票房破万万，2018年破万万影片数目翻倍增长，到达22部，降生了一批如《哀乐女子天团》《灵魂摆渡·鬼域》等高口碑佳作。2019年提质减量成果进一步展现，爱奇艺分账票房破万万影片达25部，其中出现了《陈翔六点半之重楼别》《毛驴上树》等实际主义佳作。

到了2020年，疫情的大情况下又出现了新的改变，《肥龙过江》、《咱们永不言弃》、《春潮》、《征途》、《春江水热》、《陈翔六点半之官方高手》等11部影片测验测验了PVOD模式上线，通过单点付费的体式格式跟观众碰头，长线来看，开启了影戏刊行的新模式。

这些影戏既有院线级的大片《肥龙过江》、《征途》，也有进围中国影戏金鸡奖最好故事片、最好导演两项提名的《春潮》，位列法国《影戏手册》年度评选十佳的《春江水热》。内收留笼盖面普及、范例雄厚。

这些新改变的产生，是因为疫情线下停摆，用户停整理可以在线上看到优质的内收留，但最素质的是用户期看以自由的时候、自由的地址，通过更自由的体式格式获取高质量的文娱体验。

“影戏百年来就是一个真实的to c的产品，用户有为单部影戏买单的习惯，同时在线影戏刊行打破了时候和空间的限制，可以完善的和今朝公共期待的文娱消费做心理和举动的匹配。 ”

另一方面，数据显示，2020年爱奇艺新片上线数目384部，在整个市场占比51%，过万万影片数目42部，占比也跨越50%。不管是数目占比照旧分账过万万影片占比，爱奇艺都属于第一梯队。

另一方面，2020年全年票房破500万收集影戏的票房，在爱奇艺总分账票房中占比也是跨越了81%。“如许的成就说明爱奇艺收集影戏的生态照旧比力健康的。”

健康的生态和占有上风的市场份额都为爱奇艺的创新提供了底子和肥沃的土壤。这也是宋佳所说的，收集影戏处于高原阶段的爱奇艺到了不破不立的时辰了。

别的，最暗示影片竞争力的就是影戏的核心观影人次，观影人次在院线市场里，就是一张张影戏票。

此次，爱奇艺首度夸大收集影戏有效观影人次数据，单平台最高的依然是多年前的《灵魂摆渡鬼域》，有效观影人次是1472万。2020年有效观影人次最高的照旧双平台播出的《奇门遁甲》。对于如今的爱奇艺来说，不单单要寻求票房高原，更要寻求观影人次可以不竭攀新的票房岑岭。

恰是因为在大情况、消操心理的改变下，爱奇艺在2021年推出了斩新的合作模式。在新的模式下，不单可以带来优质内收留，优化在线观体验，给优质内收留更高回报。更有可能实现收集院线的下一步落地。

新的合作模式会带来哪些改变？

信任新的合作模式整个行业都已经研读过了。新的合作模式升级，重要升级在了以下几个方面：

一、增长S级和A+级，保存A级，把C、D、E级，同一合并成B级。

二、S级的合作模式，不再是基于原本的会员观看的分账模式，而是真实的单篇付费模式。

宋佳在直播中流露，每一部S级的影片爱奇艺城市投进现金和合作方一起举行结合营销。针对S级的项目，爱奇艺会提早规划排期，兼顾营销计划和站内的和站外的所有的声张推行的资本。停整理可以在2021年Q1前，肯定70%的全年S级项目。

她暗示，S级的项目也会必要两边一起往结合制片，包孕故事的走向节奏，演员等方面，都必要畴前期的创意大纲大概是剧本的阶段就开端举行会商。

三、A+级仍然是基于会员观看的分账模式，内收留分账单价前进到每个有效点播3元，内收留分账期是6个月。

新的A+级要比原来A级的好的地方在于，在旧模式下拿到营销补贴的影片可能是只有一个月享有3块钱的分账单价，在新模式下A+级的影片3元的内收留分账单价可以享用6个月的分账周期。

四、A级是基于会员观看的分账模式，内收留分账单价和分账期不变，推行资本没做调剂。

五、B级改变比力大，也是基于会员观看的分账模式，但倒是一个斩新的一种合作方式。

宋佳暗示。起首对于将来B级的影片，爱奇艺将不再限制是独家播出还是非独家播出。假如是几个平台一起播，也不会对内收留的分账单价往做任何的调剂。

关于评定原则，宋佳暗示，会按照作品的艺术性、商业性和价值性三方面举行一个综合的评定。而整个评价和影片的投资成本没有间接的关系，“很多投资很高的项目不必定可以拿到很高的定级，有一些小成本的项目，假如内收留充足好，也有可能拿到S级和A+级的定级。 ”

陪同合作模式的升级，平台对于收集影戏的办事和运营也同步做了升级。

起首是平台办事的升级，整个平台办事才能升级重要分为两个大的部分，一个是全性命周期的办事才能，不管从外洋刊行的办事照旧建造中的项目，以及到项目标前期，假如片方想发布一些组讯，都在爱奇艺号后台实现了如许的功用，尤其是组讯功用，由爱奇艺的前期码盘小助手“爱奇艺的艺汇APP”，内部所有内收留都可以开放给片方行使。这里爱奇艺采取了科技实力撑持收集影戏办事升级：当建造方给到脚色介绍时，爱奇艺会在体系里把适合这个脚色的演员名单挑选出来，供同伙们参考和好谈。

别的还有一个魔方平台，是供片方自立运营的小助手。让用户可以在爱奇艺平台积攒本人的粉丝。2021年起，爱奇艺用户账号整个页面都可以做自立搭建，可以自立实现排版和布局。不管是图文照旧视频模式，很多动静可以在本人的空间举行发布，让更多在爱奇艺平台的用户来关注。

第二是提升了内收留排兵布阵的才能。2020年爱奇艺在排播上做了很大都据说明，也做了很多的专业培训，停整理将来在爱奇艺影戏平台上整个的排播可以做到加倍科学，放大圈层运营和分众上风。

除了平台才能升级之外，运营推行资本上也做了很多的升级。好比S级和A+级的影片，在平台资本长举行了周全的升级，对于一些重点影片来说，推行资本也会笼盖全性命周期，将来的推行资本会分为三个阶段：预热期、热播期、长尾期。

预热期会用采访、片花，来提早预定全年的排播，更早的往获取用户的关注。并且通过预定，叫醒了很多观看影戏较少的用户从新回到影戏品类，将来在预热期的推行资本和弄法将是平台和片方一起往摸索的一个紧张部分。热播期平台会把很多资本做升级，以及在长尾期，将来会通过爱奇艺影厅以及相关的专题策划，往优化后台产品个性化保举的逻辑，让影片的长尾期在爱奇艺平台上也能延续发扬价值。

第三个升级是评级的灵活改变。2021年平台会把整个政策公示，各级别影片上线后，假如播放数据到达了内部响应的尺度，城市获取提级推行的资本，也就是将来A级的资本也有可能拿到A+级的推行资本，A+级的影片也有可能拿到S级的推行资本。

2021年平台也将会重点打造爱奇艺影厅，实现让每一个爱奇艺影戏的重度用户都可以来定阅他本人的专属影厅。每一部好影戏上线的时辰，城市分发到对应的影厅，让每一部好影戏不被错过，同时2021年影戏运营团队一个发力的重点是影戏社区。

除此之外，整个成果类告白的三大运营体系也会往做响应的升级，来助力影片长尾票房可以更好。

第一个是延续精准定向，把站内用户标签做了雄厚，撑持标签由市场自立选择，保证投放人群可以更精准分发。

第二个是告白式子升级，除了如今经时常用的这些告白位，将来跟着页面的一些改版和升级，会有更多的模式，好比多图、轮滑、自定义海报等。

第三个是强笼盖同盟优质流量，跟很多站外告白客户做了资本整合在2021年，把所有的链路买通，做到所有的站外告白投放都可以间接转化成爱奇艺站内的流量，并且在告白投放的数据体系上同步升级，所有的站外投放带来真实的数据的反馈将来都可以在片方数据后台做查询。