《心动旅行》用旅行，打开年轻人的社交场

记忆中的“团游”是什么样的？一群叔叔阿姨三五成群、穿戴色彩鲜艳的衣服戴着丝巾摆Pose、年轻人出游是否是不喜好跟团？ 另一方面忙碌高压的事情生存状况下，很多年轻人能放松休闲的时候除了周末便无其他，一些年轻人选择“周末宅”的体式格式作为排解本人压力的重要体式格式之一，慢慢的开端对不熟习大概未知的人与目标地，报以不安然感或抵牾心理。

由巧豆传媒，结合携程参观、腾讯视频，合营打造的新参观综艺短视频节目《心动参观》破壤而生。节目主张用参观，打开年轻人的社交场。

《心动参观》是将同为95后的6位酷好参观的少年玩家聚在一起，通过“四个篇章、走过夏季”的参观规划，停整理通过《心动参观》傍边对于旅游线路的开发和体验，将中国更多不为公共所周知的夸姣的风光介绍给观众，促进城市周边、乡村旅游业的发展，感受故国各地当代文化，以激励年轻人放下手机、放下电脑，往亲目睹证故国的夸姣山河，不再“云”参观，让“走进来”不再成为永远躺在计划中的文字。

创作布景：时代布景付与参观内收留的新机遇

2021年国内旅游市场贯穿连接微小复苏态势，为旅游类IP营销创作发明出新的机遇。同时，在“十四五”残局之年，乡村振兴战略职位日益凸显，为积极响应“振兴乡村参观”的战略规划，携程结合巧豆传媒初创可复制可循环的自制微综的创新弄法，孵化多元化的品牌内收留专属弄法，延续为旅游及周边产品引流，贯穿连接品牌新颖度、好感度，同时响应国田园村振兴战略，带动乡村旅游经济发展。

《心动参观》结合出品方巧豆传媒的CEO符玉清暗示：“中国观众对参观节目并不目生，《花儿与少年》《花样姐姐》《妃耦的浪漫参观》等一批大建造先例下，咱们仍然果敢启用了参观达人+明星团长x的星素声势，结合携程参观的平台社交属性，先找到年轻人的痛点，创作发明节目独占的内收留抓手，做真正深进、直击年轻观众痛点的深度参观内收留，小而美、优且精，才是这档节目心之神驰的终纵方针。”

《心动参观》既贯穿连接了巧豆传媒对内收留创作水平的高品格要求，也展现了下饭参观短视频所独占的积极向上的热闹特征。

节目出圈：直击年轻人出游痛点 打造特点内收留

值得一提的是，作为一档新参观综艺短视频节目，《心动参观》直击“往哪儿玩？”、“怎么玩？”、“和谁玩”三大年轻人出游痛点，为年轻人提供出游灵感的同时，搭建内收留交换平台，让参观种草加倍有趣，加倍成心义。

具体而言，针对18-24岁的年轻人旅游“没有灵感，不知道往那边玩”这个痛点, 《心动参观》提供了一个很好的解决思绪：选择就近目标地，三天两夜的短途游，更收留易启程。

整季候目以3天2夜的夏季周末短期参观为核心，6位嘉宾+1位明星团长合营实现了4站参观，走过黑龙江伊春+五大连池、贵州遵义+江口、中国澳门、安徽金寨，目标地选择皆斟酌到接近山海、休闲养肺的地区，为95后“花式种草”一张斩新的“周末参观脱宅图鉴”。

同时，对于参观“怎么玩”，《心动参观》节目也提供了满满干货。在节目中，每站参观的每1天，均采用抽取盲盒的体式格式来肯定当日的参观定制人。每位参观定制人通过他们的参观取向决定当日的行程，充实暗示95后的参观新主张。在如许的节目机制下，收看节目标观众，即便没有领导在旁，也有同龄达人的内收留攻略在手。跟着达人往参观，除了吃玩游，当地的风土风俗也通过年轻人更好地相传给年轻人群，让参观不再只是玩乐。

定制攻略弄法也斟酌到年轻人不喜景点打卡，想要玩出新花样的心态，整季参观里，从童话伊春的采山之旅、贵州遵义卡斯专程貌里的探洞飞拉达、贵州江口乡下抓鱼体验、安徽金寨漂流骑马等等，无不暗示了在参观内收留计划上，建造团队的专心。

此外，对于今世年轻人而言，事情往往占据了他们的大部分生存。闭塞的人际圈、匮乏的社交，成为了这个时代付与他们的“伶仃感”。节目中重在打造的社交+参观模式，不单如人所愿地为观众提供了“和谁玩、往哪玩”的选择， 同时，在忙碌高压的事情生存状况下，为很多年轻人能放松休闲的时候除了周末便无其他，提供了“动作启程”的新灵感。

节目嘉宾不再是高不成攀的明星，《心动参观》召集了一群岁数相仿、爱玩会玩的年轻人，他们各自有着本人怪异的个性，又同时拥有今世年轻人的共性。来自小红书、抖音、微博等各个社交平台的同龄人，真正酷好参观的6位气概各别的社交达人，构成了有趣的心动参观团。社交范畴布局到了音乐、美食、参观、种草等垂类属性。 除此之外，韩佩泉、Sunnee杨芸晴、阚清子、高嘉朗的明星团上进进，也为每站参观带了差此外新颖感和新弄法。

“模式”探索：与品牌共创的后疫情时代综艺短视频内收留

作为“参观2.0社交时代”下降生的综艺短视频节目，《心动参观》除了打造精品参观内收留之外，初创参观+社交的新模式。

区分于国内同品类参观节目，《心动参观》初次聚焦95后宅男宅女，并以每期20分钟、每周2期为1辑、1季共8辑的模式，打破真人秀固有的慢长综属性，初次探索中速微综艺外形。1期仅年轻人、白领一整理午饭的时长，更贴合当下年轻人的收看习惯，牢牢抓住年轻人的心。这是一次外形上的创新，也是内收留上的创新。同时，一周双更的模式，也使得IP内收留的延展性与性命力更强。

冠名商携程、独家播出平台腾讯视频、建造团队三方结合出品的营销模式，不再遵守援助商一味只关注节目露出几多时长的当代营销体式格式，在《心动参观》这档自制短视频节目标项目中，嘉宾出行、住宿、门票、攻略等各个方面都与携程营业慎密接洽，在具体节目内收留和宏观节目概念上，最大水平将品牌与节目买通，增长品牌和节目标黏性。同时，自制节目标场景化植进，暗示了品牌逻辑倒推内收留逻辑，携程集团履行副总裁、首席市场官孙波暗示，“品牌在为整个节目内收留提供布局支持。赋能社区、酒店、机票、门票等BU营业，产出穿插价值，同时可以有效招商异业品牌，助力商业化战略发展。今朝，携程《心动参观》第一季走过黑龙江伊春+五大连池、 贵州遵义+江口、中国澳门金沙、安徽金寨，目标地选择皆斟酌到接近山海、休闲养肺的地区。自制节目播出今后，有效带动了目标地引流，在试点打造网红目标地、促进目标地地区经济发展进程傍边都起到了必定的敦促劝化。”

在碎片化趋势下，曩昔集约的“轰炸式”营销慢慢被时代摒弃，从广众到精众、从全时到分时的营销范式逐步形成。精品参观内收留触动消费者“心动”、配套产品激起消费者“动作”，巧豆传媒与携程参观，正在与品牌共创参观新营销之道。

《心动参观》今后，对精品参观内收留有什么新的启发

对于腾讯视频平台来说，中视频短综艺节目是将来的发展趋势。腾讯视频旅游品类负责人王旸凯如许以为：“两分钟的短内收留很难满足用户的全数需求。一部分优质的PUGC内收留创作者，也必要更多的空间对内收留举行分发暴光。这是平台不竭放宽视频时长的环节点，中视频可以承载更大的信息量和更雄厚化的优质内收留，更好地展开内收留生态，最大水平激活创作者的创作积极性。可以承载平台所有创作者新的发展诉求。它可以是长视频创作者的新赛道和新增长点，也可以是短视频创作者的一个上升通道：优质的UGC创作者可以通过中视频，发展成为更专业的PGC、OGC内收留临盆方。”

对品牌方来说，自制节目上线后，携程与目标地旅游局通过在多元的媒体平台上延续输出内收留吸援用户，让咱们看到在联动合作中可碰撞出更多可能。一方面，携程凭仗平台流量，带动了当地旅游线路的二次开发，援助当地旅游局进一步发掘适合年轻人短途旅游线路及产品，带给参观者更多雄厚有趣的参观体验。另一方面，旅游局为用户提供加倍安然坚固的出游信息，同时也加深综艺中接洽关系目标地内收留的权势巨子性。

增补数据：截止到10月17日，《心动参观》全网视频播放量超2.5亿，全网相关话题总量破28亿，全网暴光量 超32亿，全网互动量高达205万。