《入殓师》票房破6000万超行业预期 淘秀以情绪共鸣助推观影动力

灯塔专业版数据显示，截至今朝为止，影戏《进殓师》观影总人次超180万，总票房冲破6000万，超此前行业预期一倍之多。在淘秀营销的助力下，这部重回大银幕的经典影片继续跨时代热和着影迷观众。

影戏《进殓师》由泷田洋二郎执导，久石让配乐，本木雅弘 、广末凉子 、山崎努 等主演，曾荣获包孕第81届奥斯卡最好外语片在内的诸多国际大奖；在2008年第17届金鸡百花影戏节上，《进殓师》一举获取包孕“观众最喜爱的本国影片”奖项在内的三项大奖，影片与中国观众结缘已久。

此次，《进殓师》时隔13年回回大银幕，在凭仗过硬的品格揽获一众资深影迷“多刷”之余，更破圈吸引了多量公共影迷走进影戏院，取得超出业内预期一倍多的票房成就。口碑与票房成就双赢的背后，是淘秀短视频营销对于“感情突围”的探索。

在为影片构造短视频营销之初，淘秀敏锐地发明以开释常规视频物料为核心的“本体内收留打法”难以消解影片片名、题材带来的距离感，更不及以相传本片故事的核心价值。为最大水平降低影片的时代隔膜感、题材的沉重感，淘秀敏捷调剂短视频营销战略，之前置性构建影片与观众的感情联络为方针，重塑影戏《进殓师》的官方抖音账号定位。

通过进殓师特别职业采访、观众映后故事共享、“天堂留言互动”等策划，《进殓师》官抖阵地集中沉淀了一批极富普世感情能量与议题探讨价值的短视频内收留。官抖中 ，一支“你愿意和进殓师握手吗？”的视频触动了无数观众，激起了大批用户的互动共享欲，更引发全网媒体的跟进探讨。跟着《进殓师》相关短视频内收留的接连发酵，越来越多的公共影迷构建起与影片的感情羁绊。

数据显示，在淘秀的短视频营销之下，影片抖音主话题播放量跨越9亿，官抖总点赞超2300万，总粉丝超80万。淘秀以感情共振为底子的短视频营销保证了影戏在映前至上映当周“想看”数据延续增长，为今后影戏“延续实现逆跌、上座率持续第一”提供了坚实的转化底子。

作为阿里影业营销矩阵的紧张一环，淘秀不竭冲破着影视宣发的创意鸿沟。2019岁终，淘秀前瞻性推出业内首个线上路演产品“冲击播”，打造了影戏行业线上路演直播、售票的多个标杆型案例；随后，淘秀充实发扬旗下各营业板块上风，以“直播+短视频”相结合的体式格式，进一步探索影戏行业宣发新增量；2017以来，淘秀开端在影视剧的短视频营销范畴脱颖而出，接连把《司藤》的“甜”、《你好审查官》的“正”破圈相传，有效提升了剧集的影响力。

本次，淘秀在影片的短视频营销范畴再度创新，扭转常规思绪，摒弃观影今后建立感情反馈的后置操作，通过热和的情感共识、社会议题式的短视频营销设置，前置了故事与观众之间的感情建立进程，给观众提供了充实的观影来由和动力。

淘秀不竭创新着的营销视角，不单间接助力《进殓师》实现有效触达、转化，更为影戏行业营销思绪的拓展、宣发效力的提升提供了珍贵的探索性范例。